Product placement
Agosto 12th, 2005 por seidenbaum
Hoy oferta en los post, 2×1.
Estos días también vi la película La Isla.
Aparte de numerosos guiños (o plagios) a multitud de novelas, pelis y demás (mucho de Aldous Huxley, un autor que me encanta), la gente se queja bastante de las inserciones de publicidad. (Ojo, no pulseis si no habeis visto la peli!)
El tema del Product Placement (o colocar productos intencionadamente para publicidad) no es una práctica nueva y que yo le veo bastante futuro, a pesar de las quejas. Pero futuro, como todo, si se hace bien.
Es cierto que en la pelicula se ven cosas raras y se fuerza la publicidad muchas veces. Eso es malo. Siempre digo que la publicidad que no se nota, es la más efectiva.
Y es un medio muy bueno para aprovechar porque las peliculas simulan la realidad y en la realidad nadie ve cosas sin marca. Ni marca ACME ni cosas similares, que restan realismo. La gente ve marcas por la calle y no tiene por qué sorprenderle verlas en una película.
Un buen Product Placement puede ser el de Aston Martin en la película The Italian Job, cuando dicen que es el sueño de uno de los protagonistas. ¿Es verdad que es un coche de ensueño? Si. Con lo que no sorprende. Pero ¿es el único? No. Podría ser un Ferrari, Bugatti, Bentley, etc.
La mejor manera es currarse bien las inserciones y no crear una mala imagen de esta práctica en la mente de los espectadores. Esta película no es de las mejores colocando publicidad, pero confio en que vayan afinando poco a poco.
La tecnología brindará dentro de poco muchas nuevas posibilidades en este aspecto. Y nosotros ya estamos trabajando en ellas.
P.D. Sólo añadir que lo mejor de la película, es Scarlett Johansson. ¡Qué guapa!
Completamente de acuerdo.
¿Ves “sitcoms” españolas? Resulta que siempre están desayunando o merendando, y siempre queda el paquete de leche y el de cereales en medio del plano, con la marca bien visible.
A mi me molesta el product placement, por lo menos cuando es tan burdo y descarado.
Si, el problema es que es dificil tratar con los anunciantes. No se enteran que si el paquete queda algo inclinado (de forma más natural) resultará más efectivo que si como dices, el personaje está hablando y pendiente de mantener el paquete de cereales totalmente de frente a la cámara. Piensan que así amortizarán más su inversión.
Un potentísimo canal de publicidad que parece estamos empeñados en destrozar con malas maneras.
Un saludo y gracias por tu comentario.